企業がノベルティを作るメリットと効果｜配って終わりにしない選び方と効果の測り方

展示会、周年、採用、店頭。企業がノベルティを用意する場面は多いものの、「本当に効果があるの？」「何を作ればいいの？」と迷う担当者の方も多いはずです。この記事では、ノベルティのメリットと効果を調査データとあわせて整理し、目的別の選び方と、効果の測り方をまとめました。

調査データで見るノベルティの効果

販促品の業界団体であるASI（米国）は、ノベルティの効果を定期的に調べています。2026年4月に発表された調査（アメリカ・カナダ・メキシコ・ヨーロッパの約5,000人が対象）では、次の結果が出ています。

• ノベルティをもらった人の85%が、贈り主の会社を覚えていた
• 78%が「役に立つから」という理由でノベルティを手元に残している
• 1つのノベルティは、使われている間に約3,300回、ほかの人の目にも触れる

出典：ASI Research: Promotional Products Deliver Impressions at a Fraction of a Cent（2026年4月21日）。海外の調査のため、日本で同じ結果になるとは限りません。

広告は見終わったら消えますが、ノベルティは使われている間ずっと残るのが大きな違いです。「役に立つ物は残される」という結果からも、何を選ぶかで効果が大きく変わることがわかります。

企業がノベルティを作る5つのメリット

1. 会社名を覚えてもらえる

手元に残る物にロゴや社名が入っていると、使うたびに目に入ります。名刺やチラシより、長く記憶に残りやすいのが特長です。

2. 会話のきっかけになる

展示会や営業の場で「よかったらどうぞ」と手渡すと、自然に話を始められます。少し気の利いた物なら、それ自体が話題になります。

3. 感謝や記念の気持ちが伝わる

周年の記念品や永年勤続、取引先への贈り物など、言葉だけでは伝えにくい感謝を形にできます。社員に配れば、会社への愛着づくりにもつながります。

4. もらった人以外にも広がる

カバンやカギに付けて持ち歩くと、周りの人の目にも触れます。調査で「約3,300回見られる」とされているのは、このためです。

5. 次の行動につなげられる

QRコードやNFCを入れておけば、ホームページや予約ページへの入口にもなります。配ったあとに、問い合わせや来店につなげられます。

目的別の選び方

「とりあえず何か配ろう」だと、使われずにしまわれがちです。先に目的を1つ決めると、選ぶ物と数が決まります。

狭い画面では表を横にスクロールできます。

キーホルダーがノベルティに向く理由

• 毎日持ち歩かれる：カギに付ければ、毎日手に取ってもらえる
• 小さくて配りやすい：かさばらず、郵送もしやすい
• 作り方を選べる：少ない数ならステンレスへの名入れ、数が多くて形にこだわるならラバー、ページへ案内したいならNFC

少ない数から試して、反応を見て数を増やすこともできます。

形・色・刻印を選ぶと、完成イメージを見ながら、そのまま見積もりを依頼できます。3Dで組み立てて見積もりを依頼する →

配って終わりにしない、効果の測り方

ノベルティの効果は「なんとなく良かった」で終わりがちです。次の3つを用意しておくと、数字で振り返れます。

1. QRコード・NFCのURLに目印を付ける：「?utm_source=novelty」のような目印を付けると、アクセス解析でノベルティから来た人数がわかります
2. 問い合わせで「何で知ったか」を聞く：フォームに選択肢を1つ足すだけで、どの施策が効いたかがわかります
3. 配った数と場所を記録する：「展示会で200個」「店頭で50個」と残しておくと、次の数量を決めやすくなります

まとめ

• ノベルティは手元に残り、使うたびに会社を思い出してもらえる
• 海外の調査では、もらった人の85%が贈り主を覚えていた
• 先に目的を1つ決めると、選ぶ物と数が決まる
• 毎日持ち歩くキーホルダーは、ノベルティに向いている
• QRコード・NFCの目印や「何で知ったか」の質問で、効果を数字で確かめる

よくある質問